Lors du dernier Comic-Con, Showtime avait mis en place un jeu invitant les fans de la série à chercher des indices et à se rendre à différents endroits via l’application mobile SCVNRG et obtenir des contenus exclusifs notamment un premier teaser de la saison 5. De plus, les personnes pouvaient se photographier avec la fameuse marque du scapel laissée sur la joue des victimes de Dexter et poster son portrait…Malheureusement, ce buzz n’avait pas obtenu un grand succès.

Pour rattraper le coup, Showtime voit donc de plus en plus grand et a lancé depuis quelques jours un jeu en réalité alternée (ARG) autrement dit selon Wikipedia « il s’agit de la rencontre entre une chasse au trésor en grandeur nature sous la forme d’un jeu de piste, impliquant le déroulement interactif d’une histoire, l’utilisation de nouvelles technologies et une communauté d’utilisateurs/joueurs en-ligne ». Tout débute donc dans le monde bien réel, au Comic-con, avec la mise en place d’une scène de crime (voir vidéo ci-dessous) parsemée de plusieurs indices.

Le premier mène vers une ex-agent du FBI (fictive) appelée Dee Pratt mais également connue sous le pseudo « The serial huntress ». Celle-ci possède son site web et blog www.serialhuntress.com où l’on peut visionner des vidéos invitant les internautes à participer à l’enquête afin de traquer et capturer un serial-killer appelé « The Infinity Killer ». Celui-ci laisse en effet sur ces victimes le signe de l’infini. Sur un modèle de marketing participatif plutôt bien fichu, les enquêteurs en herbe peuvent échanger leurs idées et autres pensées sur un forum et suivre Dee Prat via Twitter, Facebook, Youtube… 

Pour continuer l’expérience, certains fans perspicaces ont pu aussi découvrir sur la scène de crime, écrit en lettres de sang suite à un jeu de réflexion entre 2 miroirs, l’adresse d’un autre microsite http://sleepsuperbly.com/, pseudo entreprise offrant une sorte de thérapie pour guérir vos troubles du sommeil. A l’aide d’une webcam et via Facebook Connect, le site analysera la façon dont vous dormirez….En essayant la version d’essai, seule version disponible, vous verrez apparaître le profil d’un certain F8 (F-Eight soit Fate ?), 8 étant le signe Infini, à la verticale…Sur une des vidéos de F8 on devine dans ses lunettes qu’il est face à son écran (enfin l’on suppose que c’est lui) et l’on peut deviner son compte Twitter : Pseudo Nym – @urnameurlife. Attention tout n’est pas fini, le profil du mystérieux personnage renvoie sur le site de la serial huntress…On devine donc que le serial-killer nous invite  à le traquer…Enfin le site Sleepsuperbly.com possède également sa page FaceBook, son compte Twitter et même son appli Iphone/Ipod ! Enfin pour le clin d’oeil, le site met en avant le témoignage client du fameux collègue de Dexter : Vince Masuka.

A priori, d’autres scènes de crime sont à venir dans différentes villes américaines pour entretenir le suspense et animer la communauté de fans qui se sentent une âme de détective, afin de peut-être obtenir une réponse le jour de la diffusion du premier épisode de la saison 5 de Dexter prévue le 26 Septembre prochain…Ou avant ? On s’attend donc à ce que les différents sites et comptes Twitter correspondants soient mises à jour régulièrement.

En résumé, on peut donc dire que Showtime (via l’agence indépendante Modernista!) a mis les bouchées doubles pour la promo de cette nouvelle saison et innove encore une fois pour la promotion d’un show télé devant une audience de plus en plus exigeante, avec ici un vrai scénario mêlant réel et virtuel. Pour cette campagne basée sur du ARG avec concrètement du  marketing participatif, social media, web et application mobile, la promo est plutôt complète mais peut-être un peu complexe et chronophage pour les fans de Dexter…Si vous avez du temps de vous lancer dans cette enquête, n’hésitez pas à faire part de vos nouvelles découvertes…En tout cas vivement la saison 5 !

[Edit] : Le site www.hunterprey.com résume les avancées de l’enquête et la traque de l’Infinity Killer.
 
Enfin pour patienter, une des dernières vidéos promo « Behind the Scenes »(Spoilers évidemment) :