Attendu le 9 février 2009, Bioshock 2 se passe 10 ans après le premier opus et nous replongera à nouveau dans la cité sous-marine de la fin des années 50 : Rapture. Le joueur incarnera un Big Daddy, ces ennemis difficiles à anéantir et protecteur des « petites soeurs »dans le premier épisode.

A la manière d’un film ou d’une série télé, les éditeurs 2K Games ont mis en place un an avant sa sortie, une campagne de teasing et de buzz marketing sur le net phénoménale.

Tout a commencé il y a un an par un très court teaser vidéo, puis la mise en ligne du site somethinginthesea.com qui semble être une chambre de détective se situant à Rapture. Les enquêteurs en herbe comprendront un peu plus tard au fil de la campagne que c’est la chambre d’un certain Mark Meltzer qui recherche sa fille…
Puis au mois d’Août dernier, les bloggeurs chanceux ont reçu un colis comprenant un vinyl collector ainsi que des dessins, schémas représentant certains personnages du jeu.
Vu la date de sortie du jeu reportée, s’en est suivie, alors, l’expédition d’une carte mondiale accompagnée d’une lettre du père en détresse ainsi qu’une iste de plages se situant en Europe mais aussi au Canada, Australie et Etats-Unis, leur donnant rendez-vous le 8 Aôut 2009 à une heure bien précise. Plusieurs indices attendaient les chanceux détectives en herbe, notamment des bouteilles contenant des messages venant de Rapture.

Nous sommes maintenant en Octobre, les mêmes personnes ont pu voir débarquer chez eux non pas le facteur mais un sympathique coursier tout droit sorti de Rapture apportant un télégramme du même Mark Meltzer et un sympathique colis contenant 1 beau masque de Chrosôme, les ennemis du jeu (humains ayant abusé de la substance « l’ Adam » qui permet de décupler vos forces ou vous donner d’étranges pouvoirs, ces personnages sont souvent défigurés et dégénérés).

Enfin le 9 février approchant, les éditeurs ont envoyé une centaine de carte de membre d’une organisation appelée « International orders of the pawns », et ce qui semble être le dernier épisode d’une campagne marketing qui a duré plus d’un an : un pion d’échiquier accompagné d’une feuille avec un certain code….
Est-ce vraiment la dernier envoi prévu avant la sortie mondiale de ce très attendu jeu vidéo ? Jusqu’où iront les éditeurs pour tenir en haleine les fans ?

A ma connaissance c’est une des seule campagne marketing de cette longueur et dédiée à la promotion d’un jeu vidéo…Connaisseriez-vous d’autres exemples ?

Infos complémentaires :

Kotaku.com
Bioshock France